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“我就蹭你热度,你管我”?!

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2021年4月2日,

网红奶茶“茶颜悦色”快闪店在深圳开业。

据报道,

当天排队预约的人数甚至突破5万。

而购买茶颜悦色的代购费或者黄牛号,

被炒到200至500元人民币不等。

网友戏称:

“坐飞机去长沙买可能更快些。”



有人迷惑了:

“茶颜悦色有这么难买?

我家门口就有啊,天天喝。”

恭喜你,

大概率是买到了“茶颜观色


相似度极高的店名、包装、装潢......

“茶颜悦色”和“茶颜观色”,

谁是“李鬼”?


2022年3月8日,

最高人民法院在第十三届全国人民代表大会

第五次会议上的工作报告中,

提到“茶颜悦色”奶茶诉“茶颜观色”不正当竞争一案。


一家奶茶店的维权案,

为什么能和众多关乎国计民生的案件一起

进入最高法的工作报告?

其背后是国家对“李逵vs李鬼”、

“劣币驱逐良币”等市场问题的关注,

以及维护市场公平竞争的决心。


2022年5月11日,

中央广播电视总台央视《今日说法》

播出节目《两“茶”之争》,

对这起案件进行了详细拆解。

明目张胆蹭热度,

欺骗消费者,

“李鬼”为何如此嚣张?


“茶颜观色”:

加盟店到处开,利润高达50%


雷同的装潢设计,

真假难辨的店面招牌

......

随着茶颜悦色名气逐渐打响,

市场上出现了不少山寨模仿的品牌,

其中打“擦边球”最明显的就是“茶颜观色”。


“茶颜观色”是广州洛旗餐饮管理有限公司

旗下的加盟品牌,

该公司的工作人员表示:

“(茶颜观色)可以有50%的利润。”



“李鬼”不惧李逵:

“就蹭热度,你管我?”


“茶颜悦色”深耕长沙本地市场,

“茶颜观色”则开在其他城市,

二者本来相安无事。

然而,

“茶颜悦色”开店第六年,

店铺斜对面赫然出现一家“茶颜观色”

无论是外观还是广告,

二者都极为相似。

很多游客慕名去买“茶颜悦色”

却买到了“茶颜观色”




对此,

这家 “茶颜观色”的店长直言不讳:

“我就蹭热度,你管我。”



“李鬼”反告:

“茶颜悦色”侵权


2019年10月,
洛旗公司起诉“茶颜悦色”,称其使用的商标、字体与自家商标相似,构成侵权,要求“茶颜悦色”方赔偿损失、发表致歉声明


然而,“茶颜悦色”商标注册于2015年,而洛旗公司成立于2017年,2018年从第三方处受让获得“茶颜观色”商标。
对此,洛旗公司代理律师表示,“茶颜观色”商标在受让前,已于2008年成功注册,“茶颜悦色”更早。


法庭认为,“茶颜观色”商标在注册后几乎无人知晓。2018年,原告洛旗公司在理应知晓“茶颜悦色”知名度的情况下,仍然受让使用注册商标“茶颜观色”,并以此提起商标侵权诉讼,主观恶意明显,驳回了洛旗公司的诉讼请求。

“茶颜悦色”怒诉:

洛旗公司属于不正当竞争


2020年8月,
“茶颜悦色”将洛旗公司、刘琼饮品店等一并起诉,理由是“洛旗公司使用与茶颜悦色相似的装饰装潢进行宣传,容易造成消费者混淆,构成不正当竞争。”
长沙市天心区人民法院经过审理,一审判决被告洛旗公司和凯郡昇品公司停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、虚假宣传等不正当竞争行为,并赔偿“茶颜悦色”的经济损失及合理维权费用累计170万元。
一审判决后,
“茶颜观色”众多加盟商也受到牵连。有的加盟店被当地商场劝退,
有的加盟店被市场监管局要求进行整改。
加盟商称,洛旗公司曾宣传“与茶颜悦色是一家公司”:
“觉得自己被骗了,又不敢承认,很丢脸的感觉”
“很担心,不敢再开下去怕茶颜悦色告我们”。

当他们前去维权时,

洛旗公司早已人去楼空。


两“茶”之争,

“李鬼”为何如此猖狂?


中国人民大学刘俊海教授表示,

一个原因是,

部分经营者唯利是图,

当违法收益高于违法成本,

有些企业就会铤而走险;

另一方面,

部分受害品牌企业只注重市场拓展,

而忽视了权益保护

或是考虑到自身体量不大,

便漠视了侵权行为,

甚至希望山寨企业给自身带来影响力,

这是非常危险的想法。


被侵权企业如何避免被“李鬼”盯上?


  • 品牌企业应趁早申请专利、注册商标;

  • 品牌企业可通过大数据、大分析等现代技术手段及时跟踪、固定和保全侵权证据,将侵权行为扼杀在萌芽状态,避免侵权企业发展壮大后增加维权成本。


加盟商受到企业的诱导、欺骗,是否可以提出索赔?


中国人民大学刘俊海教授建议,无过错的加盟商可以凭借合同、证人证言等相关书证、物证进行维权,向侵权的企业总部提起民事责任诉讼,追究其违约责任。


那么问题来了:

你喝的是“茶颜悦色”,

还是“茶颜观色”?



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编辑:汪一、楼婧责任编辑:张雷来源:央视网综合最高人民法院、新闻联播、澎湃新闻

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